خرافة قالب المحتوى المثالي وبحث جوجل

 في سلسلة من التّغريدات التي تمّ نشرها على حساب جوجل SearchLiaison على تويتر بقلم داني سوليفان من العلاقات العامّة في بحث جوجل، ضمَّت هذه التّغريدات أجوبة قاطعة حول بعض الممارسات التي يقوم بها بعض من مشرفي المواقع. وفي حين يعتقدون أنّ هذه الممارسات تساعدهم على تصدّر مواقعهم الإلكتروني على نتائج بحث جوجل، إلّا أنها في الحقيقة لا تحقّق ذلك، أو بعبارة أدقّ، لم تعد مفيدة منذ زمن بعيد.

يستعين بعض مشرفي المواقع الإلكترونية أو منشئي المحتوى بما يُسمّى "القوالب المثالية للمقالات"، ويتضمَّن في العادة إرشادات شبيه بـ"من الأفضل أن يتضمّن المقال 4 عناوين ثانويّة، لكلّ عنوان ثانوي 2 من العناوين الفرعيّة، وفقرتَين لكلّ عنوان فرعي...".

كما تجد بعض مشرفي المواقع يستخدمون عددا معيّنا من ما يعتقدون أنّه عدد الكلمات المناسب للصّفحة.

يلجأ بعضهم أيضا إلى استخدام أدوات تساعدهم على تقييم جودة الصّفحة بناء على عدد الفقرات أو نسبة تكرار الكلمات المفتاحية أو ما شابه.

في وقت ما، كنتُ أعتقد أنّ مثل هذه الممارسات مفيدة، أو ربّما كانت مفيدة، لكن واقع الأمر في يومنا هذا أنّ جوجل قد أكّدت على أنّ هذه الممارسات مثل استخدام "قالب مثالي للصّفحة" أو استخدام أدوات لتقييم جودة الصّفحة لم تعد مفيدة لتحسين محرّكات البحث، أو ربّما تعود بالسّلب على الموقع الإلكتروني وهذا شيء لا أريده لأحد.

في ما يلي ترجمة لسلسلة التّغريدات التي نشرها موظّف بحث جوجل داني سوليفان والتي هي سبب كتابة هذه الصّفحة:

Today I wanted to share about the belief that there is some type of “perfect page” formula that must be used to rank highly in Google Search. There isn't, and no one should feel they must work to some type of mythical formula. It’s a belief dating back to even before Google was…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) ٩ يناير ٢٠٢٤

اليوم أود أن أشارككم حول الاعتقاد السائد بأن هناك نوعا من "صيغة الصّفحة المثالية" التي يجب استخدامها للحصول على ترتيب مرتفع في بحث جوجل. هذا الاعتقاد غير صحيح، ولا ينبغي لأحد أن يشعر بأنه مضطر للعمل وفقا لبعض الصيغ الأسطورية. هذا الاعتقاد يعود إلى ما قبل أن يصبح جوجل شائعا، كما كتبتُ عنه عندما كنت صحفيا في عام 2000، في المقال أدناه. كما كان الحال آنذاك، كذلك يظل صحيحا الآن. لا توجد صيغة مثالية يجب اتباعها...

_______

There are any number of third party SEO tools that might advise that a page should be a certain number of words long or somehow constructed in a particular way for success in search. Third party advice, even news articles, might suggest some type of thing. Following such advice…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) ٩ يناير ٢٠٢٤

هناك عدد لا يحصى من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخارجيّة التي قد تنصح بأن يكون الصفحة عدد معين من الكلمات أو مُنشأة بطريقة معينة لتحقيق النّجاح في البحث. قد تقدّم نصائحَ جهات خارجية، حتى المقالات الإخبارية، نوعا من التوصيات. ولكن اتباع هذه النّصائح لا يضمن لك الترتيب الأعلى. علاوة على ذلك، غالبًا ما تستند هذه التّوقعات والنّصائح إلى النّظر إلى المتوسطات - وهو ما يحيد تماما عن حقيقة أنّ صفحات مختلفة وفريدة تمامًا يمكنها أن تنجح في البحث و تفعل ذلك بالفعل.

_______

Google's key advice is to focus on doing things *for your readers* that is helpful. For example, if it makes sense for your readers to see a byline for an article (and it might!), do it for them. Don't do it because you've heard having a byline ranks you better in Google (it…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) ٩ يناير ٢٠٢٤

نصيحة جوجل الأساسية هي التركيز على القيام بأشياء للقُرَّاء تساعدهم. على سبيل المثال، إذا كان من المنطقيّ أن يرى قُراؤك اسم كاتب المقال (وقد يكون ذلك مفيدا!)، فافعل ذلك من أجلِهم. لا تفعله لأنك سمعت أن وجود اسم الكاتب يحسن ترتيبك في جوجل (فهذا غير صحيح). ضع قراءك وجمهورك في المقام الأول. كن مفيدا لهم. إذا فعلت ذلك، أي إذا كنت تفعل الأشياء من أجلهم، فأنت أكثر عرضة للتماشي مع الإشارات المختلفة تماما التي نستخدمها لمكافأة المحتوى.

_______

تختلف أنواع المحتوى والأغراض التي تأتي الصّفحات لتحقيقها، لهذا فمن المنطقي أن يكون لكلّ محتوى سماته ومميّزاته الخاصّة، وليس من المفيد استخدام هيكل معيّن أو عدد معيّن من الكلمات من أجل تقييم جودة الصّفحة أو من أجل اعتبارها جيّدة أم لا.

الخلاصة من سلسلة التّغريدات هذه التي شاركها موظّف فريق بحث جوجل أنّه لا يجب الاعتماد على هياكل معيّنة للصّفحات أو عدد كلمات محدّدة أو أدوات لتقييم الجودة في حال كنت تريد لمحتواك أو موقعك الإلكتروني أن يتألّق على نتائج البحث نظرا لأنّ أنظمة بحث جوجل صار بإمكانها تميّز بين أنواع المحتوى وأيُّه موجّه للأشخاص وأيُّه موجّه لمحرّكات البحث فقط.

في حال كانت لديك أسئلة أو كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة، لا تتردّد في مشاركتها في التّعليقات، نشر منشور في مجموعة جوجل سيرش كونسول بالعَربي أو طرح سؤال في منتدى مساعدة مجموعة خدمات بحث جوجل.

وهذا كلّ ما في الأمر

𝌘 تبرّع لمدوّنة الدّعم العربي 𝌘

🤛🏽 🤜